את המאמר הזה אסור לכם לפספס. יש הרבה מאד עידכונים של גוגל שכדאי לכם להכיר. בשביל לחסוך לכולנו זמן בואו ישר נתחיל… או שאתם צריכים הקדמה? אני אומר ישר נתחיל! יש הרבה מאמרים על שיווק באינטרנט אבל זה שלפניכם הקצר והקולע ביותר.
העדכון: גוגל החל להעניש בדירוג אתרים המציגים פרסומות פופ-אפ שתופסות חלק ניכר מהמסך, מפריעות לחווית המשתמש ומציגות את הפרסומות ישירות בכניסה לאתר. מה שידוע כרגע הוא שהירידה בדירוג היא על פרסומות שעולות ישר בכניסה לאתר. הרציונל של גוגל הוא שזוהי פגיעה בחווית המשתמש ששוה להוריד עליה דירוג.
ההשלכות של זה על קידום האתר: כרגע כאמור מדובר רק על פופ-אפים שעולים ישר בכניסה. ההמלצה היא להמנע מהם כליל ובכלל להמנע מכל מיני דברים שקופצים על הגולשים אצלכם באתר. תגידו תודה שהם באו, לא מתאים עכשיו גם להתנפל עליהם. תדמיינו את מוכרת שתקפוץ מולכם ותצעק "אפשר לעזור?!" לעומת זו שתעבור לידכם ותיתן לכם להבין שהיא שם אם אתם צריכים אותה.
העדכון: אתרים דלים בתוכן החלו להענש בצורה ניכרת בדרוג. גוגל שמה לה למטרה להלחם באתרים שכל מטרתם היא להזרים אליהם תנועה רק בשביל לזרים אותה הלאה דרך מודעות או תכניות שותפים (affiliate).
ההשלכות של זה על קידום האתר: היום אין ברירה, חייבים לייצר תוכן איכותי, קריא, מעניין וכמותי. נגמרו הימים של מאמרים מלאים במילות חיפוש (קפה שחור הוא קפה בצבע שחור ששותה כל מי שרוצה קפה שחור – כאלו דברים). נגמרו גם הימים שאפשר היה להשאיר דפים ריקים באתר. דף ריק זה כמו חדר לא מרוהט, זה מובן אם עברת דירה אתמול אבל כבר לא מתקבל על הדעת אחרי חודשיים.
דאגו לתוכן שנותן ערך לגולש כמו במוצג באתר https://seomonster.co.il. דאגו לטקסט שמספק את המדדים החשובים למנוע החיפוש. כמות המילים בכל מאמר או עמוד צריכה להיות הגיונית ולא דלה מידי. המנעו בכל מחיר מטקסט משוכפל, גוגל מעניש על כך כי הוא מבין שזה אתר שמעתיק דברים ולא מייצר מידע בעצמו.
העדכון: בגלישה בכרום, גוגל מזהיר את הגולש מפני אתרים לא בטוחים. האזהרה אמורה לקפוץ בכל אתר HTTP שמבקש למלא טפסים או כרטיס אשראי. כרום הוא הבראוזר הנפוץ ביותר ומשתמשים שרואים אזהרה כזו עלולים לא להכנס או יותר גרוע – להכנס וישר לצאת (מה שמרים את אחוז הבאונס של האתר).
ההשלכות של זה על קידום האתר: הפתרון פשוט – עברו לHTTPS. זו המגמה שגוגל מכוון אליה ולא שווה לפספס מיקום בדירוג בשביל זה. יש כיום בנמצא תעודות SSL במחירים סמליים יחסית לעלויות האחרות של האתר.
העדכון: המטא – תיאור (meta description) עלה מכ160 תווים לעד כ300 תווים. גוגל אישרה את הנתון הזה. הרעיון שעומד מאחורי העדכון הזה הוא לתת לגולש יותר מידע כבר בשלב של תוצאות החיפוש ובכך לעזור לו להגיע לאתר שהכי מתאים לו. לפעמים זה מוביל לכך שהגולש מצא את אשר חיפש רק מלקרא את התאור בתוצאות החיפוש ולא נכנס לאתר.
ההשלכות של זה על קידום האתר: צריך לכתוב תאורים מפורטים יותר מבעבר. התאורים צריכים להיות יותר ממצים וממש לתת מידע לפיו הגולש יחליט אם להיכנס לאתר. הדרך המדוייקת ביותר לבדוק כמה מקום גוגל מקצה לתיאורים של האתר שלכם היא פשוט למצא את הדפים שלכ בתוצאות החיפוש ולהשוות אותם לדפים של אתרים מתחרים.
העדכון: מנכ"ל גוגל אמר ש20 אחוז מהחיפושים בנייד הם חיפושי קול. אנא שימו לב שכנראה בעברית המספר עדיין נמוך מזה למרות שהמגמה דומה. חיפושים מנייד רק נהיים יותר פופולריים אבל אלו חדשות ישנות כבר. מה שהולך להיות דומיננטי בחיפושים הוא החיפוש הקולי בו לא צריך להשתמש בידיים. זה אולי הופך את הגלישה בגוגל לחוקיים אפילו בזמן נהיגה (לא על אחריותי, רשמתי 'אולי', ובכל מקרה תזהרו כשאתם נוהגים) – החיפוש והתשובות הופכים למעין שיחה שלנו עם גוגל.
ההשלכות של זה על קידום האתר: החיפוש הקולי הוא תחום שלם שבטח יעבור עוד הרבה שינויים ויהיה צריך לעקוב אחרי ההתפתחויות. מה שניתן לעשות כרגע ומה שאנחנו מבינים משיחות עם עובדים בכירים בגוגל הוא זה: אנשים מדברים בצורה שונה ממה שהם כותבים. החיפושים הקוליים נוטים להיות יותר בצורת שאלות מלאות ולא מילים ספורות. אתרים שירצו להתברג גבוה בחיפוש קולי יצטרכו להשתמש בשפה קולחת ובטקסטים שעונים על שאלות אפשריות של גולשים. הטקסט באתר צריך יהיה להשמע טוב כאשר הוא מוקרא בקול. סימני פיסוק נכונים יעזרו לקורא הטקסטים של גוגל להשמע יותר אנושי ומובן.
העדכון: גוגל כנראה מתחילה לתת יותר חשיבות לאזכורים של המותג אפילו אם הם לא כוללים קישור.
ההשלכות של זה על קידום האתר: ההשלכות די ברורות. איזכורים ללא קישור נהפכים לאט לאט (תזכרו שוב, לגוגל בעברית הדברים מגיעים באיחור) לאלמנט שעוזר בקידום האתר. ניתן להניח שמנוע החיפוש מנסה להתמודד עם אזכורים שליליים ולא להחשיב אותם כהמלצה.
העדכון: דף תוצאות חיפוש מותאם אישית. כיום הדף המתקבל מתוצאות החיפוש (הקיצור באנגלית הוא SERP) יהיה שונה מאדם לאדם כמעט כמו טביעת אצבעות. יש להניח שהמגמה הזו רק תתעצם. כרגע אחד המשפיעים העיקריים על השוני בין התוצאות הוא המיקום.
ההשלכות של זה על קידום האתר: צריך יהיה לחשוב על מיקום כפונקציה בזמן בניית האתר וכתיבת התכנים. הצורה הכי טובה להתמודד עם זה היא לבדוק את המיקומים באתר שלנו לפי חיפוש ממיקומים שונים. מעתה לא מספיק להיות 'מספר 1 בגוגל', אתה צריך להגיע לשם גם מחיפושים במקומות רלוונטים עבורך כעסק.
העדכון: RankBrain ובינה מלאכותית. זה נושא למאמר טכנולוגי שיווקי בפני עצמו, אני אתן כאן את התמצית ממש. מדובר בנסיון של גוגל להבין את כוונת החיפוש ולהתאים לה תוצאה בניגוד לתוצאות שמבוססות רק על מילות חיפוש. תסכימו איתי ששלושת החיפושים הבאים בעצם מבקשים אותו הדבר ונבדלים רק בניסוח: 'שרברב בחיפה' 'אינסטלטור חיפה' 'אינסטלציה' (כאשר החיפוש האחרון מנייד שנמצא ב…חיפה).
ההשלכות של זה על קידום האתר: התוכן צריך להתבסס על מילות חיפוש שמתאימות לאתר שלך ב'עידן הRank Brain'. זה כנראה אומר פחות חיפושי זנב ארוך שבעצם נותנים תוצאות דומות. ההמלצה היא להתרכז ב'חיפושי זנב בינוני' כגון 'מתכוני חומוס מהיר' במקום 'מתכונים' או 'מתכוני חומוס מגרגרי הדס'. הסיבה היא שבחיפושי 'זנב בינוני' גוגל מזהה מייד את הכוונה הברורה של המחפש ובנוסף כמות החיפושים היא כבר משמעותית יחסית.
